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900亿的分众传媒危险了?

时间:2019-06-15 20:38   编辑:本站

900亿的分众传媒危险了?

今年一季度,分众传媒大变脸。 其近日公布的财报显示,一季度营收亿元,同比下降%;净利润亿元,同比下降%;扣非净利润亿元,大幅下降89%。 这家经历退市、再借壳上市的企业毫无疑问是中国少有的明星股。 似乎无处不在的江南春和电梯广告,当然不是它的全部,借壳标的从不足四元到最高十八元的股价攀升彰显了其影响力。 不过那似乎也是它股价的最高峰,正式上市后其股价一路下滑,截至5月13日,其股价为元/股,市值为亿元。 要知道,在2015年的牛市时,分众的股价曾一度接近3000亿元。

而今,在前三年营收一路增长,净利虽略有下滑但整体维持增长态势的衬托下,今年一季度的业绩大变脸为它的未来抹上一层阴影。 如同其预计的今年上半年净利润下滑%至%一样,如今近900亿市值的它走到了危险的时候,且危险远未过去。 01|向前一步是悬崖?过去十五年,以电梯广告、影院广告为主的分众,在城镇化的推进中受益颇多。 财报显示,去年楼宇媒体营收亿元,占比约为%,是其主要的营收来源。 随着移动互联网的普及,电梯楼宇成为一大线下入口,支撑其近年来快速增长,甚至根据研报,其市场占有率曾一度高达95%。 而2018年2月,在分众传媒15周年庆典上,江南春为分众定下了新目标,“未来要覆盖500城500万终端5亿新中产”。

在豪言壮语的另一面,分众迎来了新的挑战,并以种种举措试图重启内外双重增长。

在去年2月喊出“新目标”后,第二季度起,分众传媒开始在线下的加速扩张,甚至其在年报中将2018年称为是“致力于扩张媒体点位的一年”。 财报显示,截至2018年底,分众自营电梯电视覆盖城市约150个,资源数量达到万,同比增长135%;自营电梯海报覆盖城市约220个,资源数量达到万,同比增长60%。

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